Игорь Штанг (nobelfaik) wrote,
Игорь Штанг
nobelfaik

Categories:

Невнятность графического высказывания

На «Большой переверстке» есть задание, в котором нужно с помощью композиции выразить главную идею макета. Мы переделываем такой банер:




В тексте написано: «Представляем новую линейку кроватей от Икеи. С Днем Святого Валентина». Если кто не понял, это такая шутка, типа сексом можно заниматься не только на кровати. Этот смысл и нужно показать средствами дизайна.

Вот вариант одной из участниц:


Анастасия Малярчук


Композиция вроде неплохая, но непонятно, что она означает. Хочется спросить:

Зачем у кресла обрезаны сиденье и ножки?
Почему оно развернуто вправо и как бы уводит зрителя с макета?
Какой смысл в таком соединении текста и картинки?
На что пытается быть похожа эта компоновка?


Ну хорошо, возможно, не в каждом макете стоит искать глубокий смысл и не каждый графический ход нужно объяснить словами. Тогда хочется понять, какие эмоции старается передать эта реклама, но и тут не видно внятных ответов.

Получается, композиция не показывает ту историю, которую должна, а показывает что-то другое, притом очень неопределенное. Я называю это невнятностью графического высказывания. Дизайнер не понял, что он сделал, и зритель тоже не сможет понять.

Второй заход получился лучше:


Анастасия Малярчук


В таком расположении уже появляется смысл:


  1. Предметы выстроены в линию и иллюстрируют то, что написано в тексте — range.

  2. Крайние предметы обрезаны и намекают на продолжение «праздничной линейки».

  3. Кресло стоит в центре, видимо, потому что оно красное, мягкое и больше всего ассоциируется с сексом.

  4. Текст не пытается соединиться с картинкой, а просто занимает свободные углы. Причем красный заголовок находится рядом с красной спинкой, а черный текст — с черной ножкой. Литературного смысла в этом приеме нет, но есть графический.


О похожих вещах я рассказываю в докладе «Верстка иллюстраций».
Tags: банер, большая переверстка, верстка, знаю как, иллюстрация, композиция, реклама, статья
Subscribe

Posts from This Journal “статья” Tag

  • Как сочетать шрифты, не сочетая шрифты

    Меня часто просят рассказать про сочетания шрифтов, а я никогда не хотел этого делать. И вот почему: 1. На эту тему написано много статей, но они не…

  • Выключка по правому краю

    Это завершающая статья про выключку. Поговорим о правом флаге — самом редком и самом спорном виде выравнивания. Сначала об очевидном. Правая…

  • Чем плоха чересполосица

    Чересполосицу часто предлагают как альтернативу линейкам, но альтернатива эта так себе. У нее есть неочевидная проблема: Чересполосица может…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 2 comments