June 14th, 2017

Как не нужно писать о дизайне

1. Томас Хайн в книге «Тотальная упаковка» приводит пример и не показывает картинку:

…Дизайн упаковки работы Эгмонта Аренса для дешевых консервированных фруктов «Иона», собственной торговой марки сети «Эй энд Пи»… был представлен вскоре после того, как отгремели дебаты по поводу законопроекта Тагвелла. На этикетке Аренса яркие и контрастные фрукты размещались на черном фоне, что для того времени представляло собой невиданно смелое дизайнерское решение. (Черный ассоциировался с предметами роскоши, этот стереотип использовался и в дизайне марок «Президентс чойс» и «Мастерз чойс» в 1990-е годы.) На видном месте этикетки «Ионы» располагалась надпись «Класс С», которая придавала парадоксальности облику упаковки, но не отрицала его. Глядя на цену, покупатель отдавал себе отчет, что покупает самые дешевые персики, но в условиях Великой депрессии это мог быть единственный вид персиков, который он мог себе позволить.


2. Издательство Студии Лебедева пишет по-русски все иноязычные названия и имена (Эгмонт Аренс, Иона, Эй энд Пи), чтобы читатель потратил время на обратный перевод, если захочет найти картинки в интернете.